Certes, il est plus simple de copier un modèle que d'inventer quelque chose de neuf. Faire ce qu'on sait déjà faire mène le monde de 1 à n, en y ajoutant un élément déjà connu. Mais chaque fois que l'on crée de la nouveauté, on passe de 0 à 1. L'acte de création est singulier, tout comme l'instant de création, et le résultat se révèle à la fois neuf et insolite. Ce livre explique comment y parvenir lorsqu'on est entrepreneur.