A persuasão efetiva é aquela que interpreta a plateia – com uma ou com um milhão de pessoas – e cria uma mensagem aliada ao que eles já acreditam. Como estrategista de mensagem para alguns dos nomes mais famosos nos EUA, Chris St. Hilaire sabe disso melhor do que ninguém. Ele já ensinou políticos a persuadirem eleitores, advogados a persuadirem jurados e executivos a persuadirem diretores.